【家电网HEA.CN 11月11日原創】近日，有公布材料显示信息，格力家用电器近期创立了1家电子商务企业，不但全资控股，还由其董事长董耀眼明珠出任法定代表人。据悉，该电子商务企业全名为“格力电子器件商务比较有限企业”。在双101来临的前夕，格力家用电器的这1行为让人颇感好奇心。

投资1亿元 做网上业务流程排头兵？

据有关数据信息显示信息，这家名为“格力电子器件商务比较有限企业”的公司创立于11月5日，申请注册资产为1亿元，由格力家用电器100%控股、董耀眼明珠出任法定代表人。除董耀眼明珠以外，格力家用电器高管胡文丰、李鹏和廖建雄出任董事、主管和监事。

在10月30日，格力家用电器在发布的企业规章修定案删掉掉运营范畴中的电子器件商务服务平台，有格力內部人员对此表明，企业运营范畴删除电子商务有关內容只是由于程序流程难题，应当和业务流程不相干，格力电子商务对内应当会1直以电子商务管理方法部的方式存在，对外由于1些法律法规等层面的考虑到，才创立了企业。

西柚掌握到，伴随着消費升級的来临、消費者人群的年青化，空调网上销售市场的不断提高和线下推广销售市场的不断萎缩产生了独特比照。了解据统计分析，2018年我国空调网上方式的市场销售额和市场销售量各自同比提高19.7%、13.7%，而线下推广方式则同比下滑1.5%和4.2%。

但是，在西柚登录到格力商城的官网时，能够看见该大型商场其实不仅仅出售格力空调商品。

在商城的主页左边能够看到，格力商城市场销售的商品有冰箱、洗衣机、空气能开水器、日常生活家电、手机上、空调、中间空调、家用电器配件和智能化家居一共9大类。在其中包括了没多久前引发过争议的大松电饭煲、格力手机上等商品。

有业里人士剖析称，现阶段格力与天猫和京东的协作，所得到的许多权益和品牌效益实际上還是第3方服务平台所得，而创立电子商务企业就等于去掉正中间商，立即应对客户，不但能够经营格力在天猫、京东等方式上的服务平台，还能够经营微商的服务平台，最后客户为格力全部。

可是西柚在格力商城看到，相比起其它电子商务服务平台可达3位数的商品点评而言，格力商城下的商品点评仅有两到3条，也有消費者投诉说：“客服爱理没理，解决难题不足立即，物流服务差”。相比起其它已陈规模的电子商务服务平台，格力电子商务能否之际将来临的双101出类拔萃，好像還是1个未知数。

格力3季报销售业绩增速放缓 多元化化改革创新遇阻

据10月格力家用电器发布的3季报数据信息看来，2019年前3季度，格力家用电器完成营收1550.39亿元，同比提高4.26%；净盈利221.17亿元，同比提高4.73%。但从单季度看来，格力家用电器扣非后净盈利为81.72亿元，同比下滑6.21%。

进到2019年，格力家用电器销售业绩增幅放缓。除家电制造行业下行的工作压力外，与其多元化化进展迟缓且成效甚微拥有1定联络。格力家用电器半年报显示信息，空调还是其盈利的关键来源于，剩下日常生活家用电器与智能化武器装备的营收占有率较小，没法与空调的收入相较为。

在这1情况下，格力在双101前投资创立格力电子商务企业，好像早已表明出格力家用电器对网上方式再一次加码的讯号。此前格力1直维持传统式的经销商朝理方式，董耀眼明珠乃至在公布场所表述对电子商务方式的抵触，可是应对销售业绩增速的下滑，格力迫不得已变化对电子商务营销推广方式的心态。

有制造行业人员告知家电网，格力在电子商务上的发力毫无疑问会给别的公司导致1些工作压力，由于格力终究有品牌的拉力存在，且伴随着消費升級的发展趋势，电子商务方式的消費者会向线下推广实体线门店1样去追求完美1些高特性、高使用价值、高质量的商品，别的品牌廉价的优点就会挨打破。但是，怎样均衡网上方式和线下推广经销商之间的权益关联，是格力家用电器将要遭遇的1个关键难题。